01 相談内容
新しい分譲マンションのプロジェクトを立ち上げるにあたり、ターゲット層に訴求できるブランド戦略が求められていた。これまで機能性重視のプロモーションを行ってきたが、よりライフスタイルに寄り添うブランディングを確立したいと考えていた。
02 主な課題
・新規プロジェクトのブランディングが未確立
・競争が激化する市場での差別化が難しい
・ターゲット層に響くクリエイティブが不足
03 アサインしたエキスパートデザイナー
①アートディレクター 兼 ブランドストラテジスト
04 支援概要
・プロジェクトのブランドコンセプト策定
・ビジュアルアイデンティティの開発
・広告クリエイティブのディレクション
05 支援詳細
・ターゲット層の価値観やライフスタイルを分析し、ブランドコンセプトを設計
・ブランドの世界観を表現するビジュアルガイドラインを作成
・広告クリエイティブの統一を図り、ターゲット層への訴求力を高めた結果、販売成約率が向上